蕾哈娜成明年超级碗表演嘉宾,蕾哈娜 超级碗

等待在4个月后的超级碗大显身手的营销者们，可能正在面临一个棘手的难题。“我今年不会再做超级碗广告了。我知道这听上去像是种特权式的牺牲，但这就是我能做的。”她曾经出现在2016年百威Bud Light在

正文摘要:

等待在4个月后的超级碗大显身手的营销者们，可能正在面临一个棘手的难题。“我今年不会再做超级碗广告了。我知道这听上去像是种特权式的牺牲，但这就是我能做的。”她曾经出现在2016年百威Bud Light在超级碗播放的广告片中。Amy Schumer并不是近期第一位拒绝超级碗的名人。nk都高调拒绝了在明年初超级碗的演出——要知道，有“美国春晚”之称的超级碗是美国职业橄榄球大联盟NFL的年度冠军赛，其电视转播是美国全年收视率的王者。名人们拒绝超级碗有一个共同理由：声援前橄榄球运动员科林·卡佩尼克，抗议种族歧视。事实上对于品牌来说，该如何在超级碗上谈论政治的尺度并不绝对。
蕾哈娜成明年超级碗表演嘉宾究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

等待在4个月后的超级碗大显身手的营销者们，可能正在面临一个棘手的难题。

“我今年不会再做超级碗广告了。我知道这听上去像是种特权式的牺牲，但这就是我能做的。”美国著名喜剧演员Amy Schumer10月19号在她的个人Instagram上写道。她曾经出现在2016年百威Bud Light在超级碗播放的广告片中。

Amy Schumer并不是近期第一位拒绝超级碗的名人。几周之前，美国流行乐坛“小天后”蕾哈娜和摇滚女歌手P!nk都高调拒绝了在明年初超级碗的演出——要知道，有“美国春晚”之称的超级碗是美国职业橄榄球大联盟（即美式足球）NFL的年度冠军赛，其电视转播是美国全年收视率的王者。

名人们拒绝超级碗有一个共同理由：声援前橄榄球运动员科林·卡佩尼克，抗议种族歧视。

故事还要从2年前说起。2016年8月，当时还是旧金山49人队一员的科林·卡佩尼克，在赛前的唱美国国歌环节下跪抗议国内的种族歧视和司法不公。随后卡佩尼克结束了和NFL球队的合同，他通过这个充满话题的举动被闪光灯、赞扬和争议所包围，并逐渐成为了眼下美国社会议题“意见领袖”式的人物之一。

嗅觉敏锐的商家也会不失时机地借助科林·卡佩尼克来塑造品牌形象。今年9月，他参与了耐克“Just Do It”三十周年纪念广告片，并且成为这个活动中最令人印象深刻的代表人物。卡佩尼克出镜并念出旁白的这支广告片，在Twitter、Instagram和YouTube上获得了超过8000万次点击量，帮助耐克的股价冲到了85美元的新高点。“我们为所做的事情感到自豪。”耐克CEO Mark Parker说。

这对于营销人员来说，是一个最新的信号——分析人士指出，品牌不在超级碗广告中坚持政治中立的可能性增加了。虽然现在判断超级碗广告的政治风向为时尚早，但显然，卡佩尼克将继续对NFL和超级碗产生影响。

“自从卡佩尼克在2016年9月份第一次下跪抗议以来，不仅影响了比赛，而且影响了整个联赛及其文化。”媒介代理公司Carat US的战略与创新副总裁Arthur Greene表示，“鉴于NFL对美国来说已经具有相当重要的文化价值，如果说今年的超级碗不会继续受到下跪抗议事件的影响是很天真的。超级碗已经从纯粹的体育比赛，发展成了人们和品牌展示自己的成就、立场、价值观的最大舞台。”

在过去几年，超级碗上讨论社会政治议题的广告并不少见。譬如在2017年的超级碗，百威英博和奥迪都曾经分别以移民和男女平权问题作为创意来源，反映出自特朗普上任以来美国社会严重的政治和文化分裂。品牌获得大量关注的同时，也惹来一片骂声，多少是因为60秒的时长对于品牌来说，想要讲好一个充满争议的命题故事，显然是太短了。在单薄有限的情节铺垫后，品牌不得不匆匆表明立场，怎么看都像是喊口号式的政治宣言，生搬硬凑蹭热点的嫌疑。

于是在2018年不少品牌转换了思路，用幽默和呼吁大爱的方式来获取更广泛的观众群，比如汰渍、M&M’S、亚马逊的广告都走幽默路线，百威英博则选择了更安全的呼吁社会责任的主题。

事实上对于品牌来说，该如何在超级碗上谈论政治的尺度并不绝对。品牌的确需要用话题引发关注，“研究表明，当品牌支持某种社会事业时，消费者会更喜欢它，”数字营销代理商Moving Image & Content的负责人Anthony Cospito说，“这是品牌和消费者建立文化连接的机会。”讨好所有人并不现实，但营销者需要做的，是如何用大众普遍接受的创意方式对主题进行包装。

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超级碗，到底是什么碗？

近几天，超级碗的新闻、广告铺天盖地的，超级碗究竟是个啥？简单的打个比方，超级碗就好像我们的春晚，据统计，全球共有171个国家和地区的电视台用23种不同语言对本届“超级碗”总决赛进行了现场直播，超过1亿名电视观众收看了比赛盛况。

超级碗（SuperBowl）是美国国家美式足球联盟（也称为国家橄榄球联盟）的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天称为超级碗星期天（SuperBowlSunday）。超级碗是比赛的名称，其奖杯名称为文斯·隆巴迪杯（VinceLombardiTrophy）。参与球队为该球季的美国美式足球联会冠军以及国家美式足球联会冠军。超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。

当然，“超级碗”的魅力并不都在比赛中，很多观众是冲着比赛的中场秀去的。“超级碗”中场秀在美国的收视率比央视春晚在中国的收视率还高，能登上这个舞台是艺人的无上荣耀，也代表了业界对于他过去一年取得成绩的认可。无论多大牌的明星，一律免费献艺。

在“超级碗”中场秀的历史上，“摇滚天王”迈克尔·杰克逊、“流行天后”麦当娜、碧昂斯、蕾哈娜、黑眼豆豆等超级巨星都曾登台演出。这个备受期待的环节也让“超级碗”从一项单纯的体育赛事升级为全美、甚至全球瞩目的综合性体育娱乐盛宴。

另外，超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，因此，“超级碗”在转播过程中的电视广告屡创天价。今年30秒的广告定价为450万美元，比2014年增长50万美元。即便价钱如此之高，各大品牌仍削尖脑袋往里钻。据统计，比赛主播方NBC电视台仅广告收入一项就能赚到3.5亿美元。而今年“贡献”最大的当属微软公司，其两段长约1分钟的电视广告片花费1000万美元左右的广告费。

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